6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点， 32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大品牌的营销创意，纷纷搭上世界杯快车，以期吸引大众眼球。追逐热点制造卖点，这种策划手段在家居行业正日臻成熟。

　　四年一次的世界杯硝烟弥漫，各国运动员激烈拼杀的同时，家具行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动，搭乘世界杯这一营销快车。

　　围绕世界杯主题营销活动，各大家具厂家屡出奇招。北京知名卖场城外诚推出“家居世界杯”活动，6月21日-22日，全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促，六大回合的礼上礼优惠被集中释放; 箭牌瓷砖别出心裁，通过《足尖下的世界2乐享世界杯米乐M6,米乐》宣传片造势，携手郎朗主推四种风格各异的瓷砖，打造球迷专属的世界杯空间;索菲亚天猫借世界杯热浪，6月19日当天联手八大城市线下专卖店推出新品特价风暴;东易日盛借助新媒体，通过官方App，推出互动答题栏目《5要赢》，每天位幸运观众即可赢取乐天购物卡一张。

　　家具企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业的形象和品牌。

　　家居行业世界杯营销的另一个战场是设计师的比拼，早在世界杯开赛之前已经充满火药味。设计师以世界杯为主题，设计与足球相关的产品或居室空间，上演着一场场创意大戏，与世界杯一样火热竞逐。

　　关于世界杯足球的创意可谓层出不穷，如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具设计领域，坐在足球凳里观看世界杯，别有一番情趣。既然到不了现场，那就要在家里营造一些像样的观球气氛，产生一种身临其境的感觉。于是，设计师天马行空的灵感，运用多种手段把家打造成绿茵场。

　　产品设计与世界杯搭上关系，或许不是刻意追求，却因为世界杯而变得大有说法，一个典型的例子就是TATA木门。这两年来，TATA一直在推广静音理念，倡导人们享受安静、闲逸的生活，在居室中，门一闭，就互不打扰，因而它的新产品都是静音门。这种融合了多种技术的新型木门恰好迎合了人们看世界杯的心态即使我喊得嗓子冒烟，也不愿惹来邻居的抗议。为此，TATA木门巧妙地将静音门和世界杯结合在一起，举行了一轮又一轮的世界杯营销活动。比如，TATA木门的一幅广告上，几个年轻人拿着足球一面看比赛一面欢呼，TATA木门LOGO下有大大的“我爱世界杯”几个字，其上则是小字表达品牌的内涵安静空间的守护，一扇门两个世界，画面正下方的广告语则直白地喊出TATA的宣言：没有静音门，怎么看世界杯!应该说，TATA是此次家居企业将产品与世界杯结合最密切的成功案例。

　　“五一”后是家居消费淡季，没有长假做支撑，如何营造卖点、引发市场关注是营销的难题。尽管父亲节是一个卖点，但短暂的一天无法形成规模，而长达一个月的世界杯，球迷对世界杯的渴望与关注有太多话题，只要和世界杯扯上关系，就能激发人们的兴趣点。

　　世界杯，这个牵动亿万球迷的赛事，在多数企业眼中，宁肯做过也不愿错过。德中飞美家居(北京)有限公司总经理周凯军认为，家居企业以世界杯为焦点开展的一系列营销活动，与市场的竞争背景相关，借助世界杯激情，完全是搭顺风车行为，以期吸引消费者的眼球。

　　借助世界杯主题，或许能把5月之后家居传统淡季催热。打品牌也好，做促销也好，只要能制造关注热点，就能得到米乐M6,米乐应有的收获。毕竟，这是个注意力时代，有人注意，才有买卖。

　　本网转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。